Лендинг, корпоративный сайт или каталог: что выбрать

Начните с пользовательского сценария

Самый простой вопрос — что должен сделать человек после перехода на сайт. Оставить заявку на одну услугу, выбрать направление компании, сравнить десятки товаров или оформить заказ самостоятельно? Ответ уже сильно сужает выбор формата.

Ошибка начинается тогда, когда структуру пытаются выбрать по названию: «нам нужен лендинг, потому что он дешевле» или «нам нужен большой корпоративный сайт, потому что мы серьёзная компания». Размер сайта сам по себе ничего не говорит о его эффективности.

Когда достаточно лендинга

Лендинг хорошо работает, когда предложение одно или их немного, а трафик приходит на конкретную услугу или рекламную кампанию. Пользователю не требуется исследовать большую базу материалов: задача страницы — последовательно раскрыть предложение и привести к целевому действию.

Если направлений становится много и каждое нужно отдельно продвигать в поиске, одна длинная страница быстро превращается в ограничение. В этот момент логичнее переходить к многостраничной структуре.

• одна услуга или продукт
• рекламный трафик на конкретное предложение
• короткий путь до заявки
• быстрый запуск нового направления

Когда нужен корпоративный сайт

Корпоративный сайт нужен не потому, что в компании много сотрудников. Его преимущество — в возможности разнести разные задачи по самостоятельным страницам: услуги, отраслевые решения, кейсы, статьи, вакансии и документы.

Для поискового продвижения это особенно важно: отдельная услуга получает собственный URL, заголовок, содержание и внутренние ссылки. Не приходится пытаться уместить все поисковые намерения в одну главную страницу.

Каталог и интернет-магазин — не одно и то же

Если ассортимент большой, пользователю нужны категории, фильтры и карточки. Но полноценная корзина нужна не всегда. В B2B или сложных услугах каталог с запросом коммерческого предложения бывает эффективнее интернет-магазина, потому что финальная цена и комплектация всё равно требуют менеджера.

Интернет-магазин оправдан, когда пользователь действительно может сам выбрать товар, понять окончательную стоимость, оплатить и выбрать доставку. Здесь важнее всего не дизайн карточки, а модель данных, остатки, цены и интеграции.

Можно начать меньше и не переделывать всё потом

Хорошая архитектура позволяет начать с первой полезной версии. Например, запустить несколько ключевых страниц, а затем добавить каталог, статьи или интеграции. Для этого не обязательно заранее оплачивать весь будущий функционал — важно лишь не выбрать основу, которая физически блокирует развитие.

Поэтому перед разработкой полезнее обсуждать не количество экранов, а текущую задачу и вероятный следующий этап проекта.